关于我国电视媒体引进节目版权升温现象的思考——以省级卫视引进电视节目为例

最近几年，我国卫视频道之间的竞争日益白热化。卫视频道竞争的一个特别的现象是：在引进节目方面异常活跃，似乎成为出奇制胜的法宝。争先恐后引进的节目使中国电视荧屏非同一般的热闹，如同一场轰轰烈烈的运动一般，带来方方面面的影响。

诸多影响的主要表现是：有些节目的高收视率带来意想不到的经济效益，出现吸引全社会眼球的火爆现象；有些节目不温不火，经济效益不尽如人意；也有些节目虽然刺激眼球，但引发社会各种非议；更有一些节目出现弊端，引发政策层面出台治理的措施。此外，省级卫视引进节目火爆的背后，还带来电视台节目合作机制的变化，社会相关公司的兴起，甚至撬动了央视震惊而后动的引进节目形式，等等。然而，世界上的任何事物都是辩证的，当事物的一面发展到极限的时候，就会慢慢走向另一面。

笔者认为，引进节目作为一种国际化的现象，自然具有其存在的合理因素，也确实对中国电视发展起到一些积极的促动作用。因此，对引进节目的利弊不能一概而论，需要实事求是的具体分析。但是，当下引进节目的态势呈现出许多乱象，整体上到了适当降温的阶段。本文旨在从为什么降温的角度进行思考。

一、同质化：引进节目“高热并发症”有待降温

纵观省级卫视的引进节目，已经呈现十分严重的同质化现象，可以说是一种引进节目的“高热并发症”。对此，我们可以从下述的统计中略见一斑。从2011年到2012年，上星频道黄金时段的收视竞争主要围绕着上述引进节目展开。尤其值得提及的是，地面频道也加入了节目引进的行列。比如上海娱乐频道，2012年通过SMG新娱乐传媒有限公司从荷兰En demol引进了《Extra Extra Small》模式，推出了本地节目《天哪！我们变小啦！》。

从世界范围看，还没有哪一个国家是这样轰炸式地输入节目模式版权的，可谓是创造了输入电视节目的吉尼斯之最。

值得注意的是，我们引进的电视节目模式版权大多是“真人秀”节目，这与这类节目在国际电视市场的火爆不无关系。然而，当观众打开电视机，很多频道的节目没有太大差异，引进节目的同质化现象由此形成，占据了省级卫视电视收视的黄金时段。

2011年部分上星频道引进海外节目模式

（《媒介》根据公开资料整理）

热播的相亲交友类真人秀节目，播出时间多集中于周末晚间时段，综艺类的引进大型节目也集中在此间推出，几乎所有花巨资引进的节目都期望在观众收视更为集中的“档期”获得更大的传播效果。

2011年，活跃于电视荧屏的各模式类电视节目，在播出方式上既有周播也有季播，总体来看，采用季播方式的节目数量更多。东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《中国梦想秀》等季播的节目更像是一场“电视盛宴”，每一季在短期内集中播出，掀起高潮。不难看出，电视台给予此类节目的厚望与厚爱。如此这般，几年下来，引进电视节目同质化现象越演越烈。对于提升电视节目的品质来说，同质化无疑是消极的因素。

二、热衷引进：原创意识将会渐渐淡漠

毋庸置疑，如果长此以往热衷于引进节目，电视节目的原创意识将会渐渐淡漠。面对引进节目这种越来越热态势，我们应以什么样的态度来看待呢？又应该从哪些方面来考量其利弊呢？是否到了冷静思考的时候呢？思考之后又要进行怎样的理智抉择呢？而这种抉择又应该从哪些关键的环节入手呢？

首先，需要改变节目模式版权引进是一种国际标准化趋向的简单思维方式。事实上，欧美国家电视节目模式版权输出是一种媒介产业模式。

不可否认，欧美国家在电视节目输出方面积累了比较丰富的经验。从早期的输出节目播出权发展到版权输出，并围绕版权输出形成了一整套的运营模式。举例来说，欧洲电视媒体采用通过研发电视节目模式（Television Program Format），拓展将同样的内容出售到不同国家和地区，实现内容增值和产业创新。可以说，他们的电视节目输出、输入运作程序和规范相当成熟，节目模式版权销售成为欧美国家近年快速发展的新型电视产业。

2010年，东方卫视的《中国达人秀》成为国内首个引进的节目版权模式。输出方派出专业团队进行实战指导，输入方执行有力，节目播出的叫座和示范作用引爆了引进节目的热潮，一些省级卫视纷纷摒弃原有的山寨做法，斥资购买欧美国家成熟的综艺节目模式。各电视台引进节目涉猎范围开始拓展，除歌舞类的真人秀节目，还引进了娱乐游戏闯关、婚恋交友等节目。比如，安徽卫视的《势不可挡》，是一档典型的游戏竞技节目，湖南卫视的《百变大咖秀》的原版《Your Face Sounds Familiar》是一档模仿秀节目。欧美电视输出机构以敏锐的嗅觉，瞄准了中国的商机。一些跨国传媒公司纷纷推销所谓流行的节目模式。近几年我国电视媒体引进的节目，主要出自以下几个机构：

• ·汽车类电视节目《加油吧》策划方案
• ·广西桂林旅游人力资源现状分析及思考
• ·试论互联网思维对现代企业人力资源管理的影响
• ·欠发达地区中小企业吸纳科技人才问题研究——以河南省为例
• ·幽暗中的亮色——评麦家长篇小说《暗算》
• ·新媒体时代品牌营销策略探析
• ·基于海外农场的中国粮食保障研究
• ·我国农产品物流信息不对称问题研究
• ·基于“钱学森之问”对我国教育的反思
• ·公共服务型政府在农村公共产品供给中的行为选择
• ·无意苦争春一任群芳妒——论清代女诗人的总体特征
• ·对鹤壁黄河古陶传承与发展的思考
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