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浅析互联网思维在电视台工作中的应用

时间:2018-8-15 15:36:18 点击:

  核心提示:摘要:互联网思维已成为新时代各行业的标配,电视台作为受互联网冲击较大的行业,更应主动接受并借鉴互联网思维,来研究解决前行中的各种困难,开启媒体转型之路。关键词:互联网思维;电视台;应用中图分类号:G2...

摘要:互联网思维已成为新时代各行业的标配,电视台作为受互联网冲击较大的行业,更应主动接受并借鉴互联网思维,来研究解决前行中的各种困难,开启媒体转型之路。

 

关键词:互联网思维;电视台;应用

 

中图分类号:G221

 

文献标识码:A

 

从互联网进入中国到“互联网思维”这个词语的出现,直至互联网的普及,移动互联网的出现,使我们每个人的生活发生了翻天覆地的变化,同时也给电视媒体带来了巨大的冲击。传统电视媒体面对“不触网,就死亡”的严峻现实,必须主动拥抱互联网,运用互联网思维开启媒体转型之路。

 

所谓互联网思维,就是互联网时代一种非线性的思维方式,平台化、草根化、社区化,是互联网思维的精髓。本文就以鸡西电视台为例,谈一谈互联网思维在媒体转型中的应用。

 

一、用户思维

 

在工业化时代生产、销售、传播基本处于垄断时期,信息是不对称的,商家可以购买传统媒体的广告实现销售。如今不同,媒介垄断被打破,消费者同时成为媒介信息和内容的生产者和传播者,再想通过媒体实现单向传播已不可能,所以媒体去中心化成为必然。互联网入驻前,鸡西电视台有30万闭路用户,两个频道,电视台播什么观众看什么,对电视内容,观众没有选择权,所以广告投放效益很好。而如今,在网络的影响下,用户大量流失,广告收入萎缩,电视台处境艰难。因此,电视台要坚持“内容为王”的开发战略,认真研究观众的收视习惯和消费需求,并以此为依据生产并传播他们所需要的内容。由宣传教育方式的灌输到根据客户需要生产,应该是一个彻底的转变。就鸡西电视台来说,除规定栏目外,其他12个栏目均是出自市场需要,按订单生产。还有些栏目经市场测试收视率不高,就立即取消拍摄。目前,在媒体融合上正在向“两微一端”倾斜,以取得好的收视率。但是观念的改变是艰难的,我播你看、以老大自居、中心意识太强等依然制约着电视走出困境。

 

二、平台思维

 

当我们面对互联网的时候,电视台已不再是传统意义的媒体。其一,观众流失了30%,且主要是年轻观众。其二,节目传播渠道多了,互联网、移动互联网都可以传播我们的节目。其三,创收成了艰巨的任务,从某种意义上说处在转型期,我们是公众电视多一些呢?还是商业电视多一些呢?不同电视台有不同的解释,但已成为客观上的经济实体。其四,大量的活动的开展,使电视台异化成为社交媒介,为各种活动搭建平台,所以不管是被动接受还是主动创建,这个平台已经客观的形成。理顺一下大致分几个平台:一是视频平台,电视是做视频的,包括电视、互联网、移动互联网,街头大小LED大屏幕;二是社交平台,为各类有意义的社会活动,提供有偿或无偿服务;三是经济平台,为经济工作直接或间接提供信息、宣传、智力服务;四是文化平台,电视台已成为一个城市的文化航母,为各种文化活动提供服务。有了这些平台意识,就可以使我们在工作中处于主动位置。

 

三、跨界思维

 

互联网时代已经打破行业间的壁垒。“互联网+游戏”产生网游,“互联网+金融”产生虚拟银行,“互联网+零售”产生了电子商务,“互联网+媒体”产生网络媒体,形成了用外行人的思维干内行人的事。跨界的背后代表的是创新、融合。以鸡西电视台为例,笔者认为以下几个方面需要重视:一是引入企业管理经验,改变电视台管理模式。电视台是按照行政模式设立的机构。官气十足,办事效率不高,不利于事业发展。我们借用优秀企业的管理经验,实施扁平化管理,实施频道负责制、制片人制,让一线节目生产者领导全过程,回避了行政干预、外来干预,使工作在整个流程中自动运行。实行一年来,效果很好,这也是借鉴兄弟台经验的结果。二是借鉴新媒体、自媒体经验,对节目内容实施碎片化二次分发,传统的电视节目都是走诗歌式的起承转合。进入新时代,那种全方位、慢节奏、无选择的发布形四,大量的活动的开展,使电视台异化成为社交媒介,为各种活动搭建平台,所以不管是被动接受还是主动创建,这个平台已经客观的形成。理顺一下大致分几个平台:一是视频平台,电视是做视频的,包括电视、互联网、移动互联网,街头大小LED大屏幕;二是社交平台,为各类有意义的社会活动,提供有偿或无偿服务;三是经济平台,为经济工作直接或间接提供信息、宣传、智力服务;四是文化平台,电视台已成为一个城市的文化航母,为各种文化活动提供服务。有了这些平台意识,就可以使我们在工作中处于主动位置。

 

三、跨界思维

 

互联网时代已经打破行业间的壁垒。“互联网+游戏”产生网游,“互联网+金融”产生虚拟银行,“互联网+零售”产生了电子商务,“互联网+媒体”产生网络媒体,形成了用外行人的思维干内行人的事。跨界的背后代表的是创新、融合。以鸡西电视台为例,笔者认为以下几个方面需要重视:一是引入企业管理经验,改变电视台管理模式。电视台是按照行政模式设立的机构。官气十足,办事效率不高,不利于事业发展。我们借用优秀企业的管理经验,实施扁平化管理,实施频道负责制、制片人制,让一线节目生产者领导全过程,回避了行政干预、外来干预,使工作在整个流程中自动运行。实行一年来,效果很好,这也是借鉴兄弟台经验的结果。二是借鉴新媒体、自媒体经验,对节目内容实施碎片化二次分发,传统的电视节目都是走诗歌式的起承转合。进入新时代,那种全方位、慢节奏、无选择的发布形式不适应观众需要。为此,我们一方面一度创作时为二次分发创造条件;另一方面是专门组织人员,针对“两微一端”进行二次创作。例如,鸡西电视台节目,不是电视播什么,就原样在“两微一端”传什么,而是经过不同需要修改后再上传。三是利用艺术创作的形象思维,全面整合新闻资源,使其更好地为塑造人们灵魂和经济发展服务。唯物辩证法认为,世界上万事万物都是对立统一又互相联系和发展的,互联网能加一切,新闻也能加一切。比如鸡西电视台“电视带你进社区”“电视带你看河长制”“电视台带你跳起来”,很多活动都是使新闻和各项事业联系起来,并且收到很好的效果。目前,鸡西电视台在研究,把电视台建成鸡西文化的航母,承载更多的社会文化功能,更好地为人民服务。当然跨界思维不止这些,比如我们在研究不同行业的发展历史中研究电视发展规律等等。

 

四、大数据思维

 

大数据思维是指对大数据的认识,对资产关键竞争要素的理解。将大数据思维引入新闻栏目的品牌建设中来,有很强的借鉴性和可操作性。比如,过去有一个业内认可的索福瑞收视率调查,这对于广告投放和节目管理都具有十分重要的意义。今天,这个数据就显得单一,我们还可以通过大数据调查,研究观众的性别、年龄、阶层、区段、时段、个性差异等详细的资料,适应当前市场个性化的需要,使我们的节目制作由大众化向小众化的单项分发跨进。以往可以是一个栏目办十几年,现在不可能了,因为市场在不断的变化,栏目几十年不变是不行的,必须适时调整,这个调整的重要依据应主要来源于大数据分析,这样就可能更加科学合理。

 

当然,大数据思维对于电视台的其它工作也是有重要意义的,如员工的管理,各项活动的分析等。大数据使我们各项工作在决策前,建立在各种数据分析基础之上,避免盲目性,减少决策失误;实施中,不断进行各种监测,避免运行中跑偏;实施后通过数字总结,分析经验教训,为今后工作找到方向。

 

互联网思维说到底是商业思维,在一个商业的社会里,每一项工作都离不开市场化的思维,当然,电视作为具有意识形态属性的特殊行业市场部分是完全市场化的,政治属性部分还可利用互联网思维回避或避免市场化,利用好这个双刃剑,对做好电视工作具有十分重要的意义。

 

参考文献

 

1]李宏伟.我们的对手,是整个时代——有关互联网思维下的新媒体观察与思考[J.记者摇篮,20154.

 

2]钱怡羊.传统出版应具有互联网思维[J.学园,20142.

 

3]林小勇,罗惠.互联网思维下的广播电视媒体融合发展[J.中国广播,20159.

 

4]王芳菲.基于互联网思维下的广播电视媒体融合发展探究[J.新闻研究导刊,201723.

 

5]于广祥.地市台如何实现“互联网+电视”[J.数字传媒研究,20169.

作者:不详 来源:网络
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